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Com-nonprofit by Lucie Gaudens

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Campagnes / Pub

Il n’y a pas de petit don – Publicis Conseil pour FXB


Active dans 13 pays, l’Association François-Xavier Bagnoud (FXB) travaille, à travers ses programmes de développement communautaire « Modèle Villages-FXB », à sortir des familles de l’extrême pauvreté en les aidant à accéder à leurs droits fondamentaux et à atteindre l’autonomie économique durable afin d’être en mesure d’élever leurs enfants dans la dignité.

C’est l’agence Publicis Conseil qui accompagne gracieusement l’Association François-Xavier Bagnoud dans sa communication. J’ai été particulièrement séduite par la dernière campagne réalisée ! Le constat de départ est le suivant : avec la crise, les gens donnent de moins en moins. L’objectif de la campagne était donc de rappeler que même avec une part infime de nos dépenses, on peut contribuer au développement d’un projet éducatif, social, alimentaire ou autre et ainsi aider un enfant, une famille, un village. L’objectif est donc d’arriver à déclencher une prise de conscience en incitant les gens à faire un don aussi minime qu’il soit. Car oui je suis bien placée pour le savoir chers amis, il n’y a pas de petit don 😉

Cette campagne composée de trois visuels et parue dans plus de 60 titres de presse quotidienne régionale montrent ainsi symboliquement qu’une petite partie d’une dépense quotidienne suffit à aider à financer un projet humanitaire. Pas mal non ?!

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Les agences de communication responsable font parler d’elles


Le site du Groupement des agences de communication responsable fait peau neuve !

Le Groupement des agences de communication responsable (appelé « Les agences de communication responsable ») compte 6 agences : LIMITEEco&coEconovateurRendezVous RPICOMINOXIA, à l’origine en 2008 du collectif des Publicitaires éco-socio-innovants. Leur objectif : montrer qu’il est possible de communiquer autrement, en proposant des réalisations et des méthodes de communication innovantes qui intègrent l’environnement et la responsabilité sociétale.

Présentent à Paris, Bordeaux, Toulouse, Nimes et Franche-Comté, ces agences 360°C proposent une multitude de services basés sur une méthode créative : la « Copie stratégie responsable ». Une méthode de stratégie de communication qui concilie l’intérêt de l’annonceur, celui de son environnement au sens large et qui est compatible avec les principes de l’ISO 26000. Celle-ci repose sur quatre piliers : l’imaginaire vrai®, l’empreinte immatérielle positive®, l’homme multidimensionnel® et l’éco-conception systématique de la communication. (Voir ci-dessous)

Sur ce nouveau site (pensé par Limite & ICOM), vous pourrez découvrir quelques unes de leurs campagnes et références.

Pour aller plus loin, je vous invite également à parcourir le site de la commission Développement Durable de l’AACC, l’association des agences conseil en communication. Vous y trouverez une série de documents, de références, et de bonnes pratiques sur la communication responsable.

Comme le site le rappelle parfaitement : les campagnes de communication ont un impact sur l’environnement : directement, par les moyens de production et de diffusion utilisés, et indirectement par les comportements qu’elles suscitent. Nous avons aujourd’hui les outils et de belles agences créatives, performantes et engagées pour élaborer une communication respectueuse de l’homme et de son environnement, alors pourquoi attendre ?!

Pour vous donner envie de passer aux actes, j’aimerais juste terminer sur cette campagne que j’aime beaucoup qui concilie créativité et responsabilité 🙂

TapProject – L’UNICEF lance un appel aux dons sur Facebook


Pour la septième année consécutive l’UNICEF déploie son Tap Project (le Projet Robinet) aux USA, à l’occasion du mois mondial de l’eau. L’action vise à fournir de l’eau potable aux enfants partout dans le monde.

A son lancement, il y a six ans, Tap Project visait à demander le 22 mars (Journée mondiale de l’eau) aux clients des restaurants new-yorkais, de payer 1 dollar leur consommation de verre d’eau (du robinet) pendant leur repas. Cette année l’appel aux dons a lieu sur Facebook ! L’UNICEF propose de transformer le plus grand réseau social au monde, en « réseau d’eau ». En allant sur l’application vous avez la possibilité de faire un don de 5$  via Paypal ou texto, puis vous choisissez 2 amis, qui à leur tour pourront participer ; les utilisateurs de Facebook se transformeront ainsi en «robinets» et leurs réseaux en «tuyaux» transportant de l’eau potable et pourront voir leur réseau s’accroître. Le réseau de canalisation d’eau ainsi créé est ensuite visible sur le site. Un projet qui ne manque pas d’imagination et qui permet de visualiser l’impact de son propre don. L’Unicef espère ainsi créer un réseau mondial d’eau potable virtuel, permettant d’alimenter des sources qui sont elles bien réelles !

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source : docnews

Un cadeau utile pour Noël…UNICEF


Nous voilà à une petite dizaine de jours de Noël et peut être comme moi, vous n’avez toujours rien acheté ou pire vous n’avez toujours pas d’idées ! Comment faire plaisir sans se ruiner et surtout offrir quelque chose qui sera apprécié et ne restera pas bêtement au fond d’un placard…

C’est sur cette idée du cadeau « utile » qu’a souhaité surfer l’agence Forsman & Bodenfors Stockholm pour la dernière campagne de l’UNICEF. Celle-ci s’amuse en détournant l’histoire de Noël la plus célèbre de tous les temps :  l’histoire des Roi Mages. Melchior se retrouve bien mal à l’aise lorsque Marie lui ramène la myrrhe qu’il lui avait offerte… ben oui quelle utilité pour un nourrisson ? Afin d’éviter ce genre de déconvenues, l’UNICEF vous propose sur son site une liste de produits qui auront leur utilité auprès des enfants qui en ont le plus besoin !

La Croix-Rouge Française appelle aux dons


Comme chaque fin d’année, rendez-vous incontournable pour les dons aux associations, la Croix-Rouge française investira les écrans publicitaires TV au travers de son spot : « l’homme est fait pour rester debout ». Cette campagne créée en 2009, a pour objectif de communiquer sur ce qu’est la Croix-Rouge française et ce qu’elle fait : accompagner les personnes vers un retour à l’autonomie.

C’est à partir de ce concept « l’homme est fait pour rester debout », qu’un dispositif complémentaire a été imaginé par l’agence 6 AM afin d’inciter le grand public à s’engager aux côtés de la Croix-Rouge française.

On ne peut s’empêcher en voyant la campagne de constater de très fortes similitudes avec celle de la Fondation Abbé Pierre. Pour ne rien vous cacher sans le petit tronc croix-rouge, je l’aurai immédiatement associé à la Fondation !

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Je ne suis pas non plus très fan de l’accroche « son seul espoir c’est vous », un peu trop simpliste et aussi avec une forte empreinte religieuse lorsqu’on l’associe à l’image avec ce halo lumineux sur chaque personnage. En revanche le petit texte en tout petit « avec 30€ vous permettez à un enfant de se vêtir chaudement.. » mérite nettement plus d’attention ! Le don apparait à la portée de tous, et permet de comprendre très concrètement son apport.

Bref une campagne qui donne une impression de déjà vu et qui risque de passer un peu inaperçu malheureusement.

« Les poubelles vident leur sac »… (et moi aussi)


Le pitch : Dans le cadre de la Semaine européenne de la réduction des déchets, la région Île-de-France et l’Ademe Île-de-France lancent, avec Ailleurs Exactement, la campagne de prévention « la réduction des déchets, c’est pour aujourd’hui et pour demain ! ». Trois vidéos d’une minute alertent les citoyens sur la nécessité de réduire les quantités de déchets produits et leur donner des solutions pour y contribuer à leur propre niveau, dans trois environnements de leur quotidien : la maison, le bureau et la ville. 

Humm… alors vous lisez ça et comme moi vous avez hâte de visionner ces fameuses vidéos, et bien ne soyez pas pressés les amis : les vidéos ont beau durer qu’une minute elles sont chiantes à mourir ! Entre la voix off pas drôle (censée incarnée notre fameuse poubelle qui je cite « vide son sac »), les effets spéciaux (je passe de ma K7 VHS à une clé USB youpi !) et surtout les solutions proposées aux citoyens… (moi à part « acheter un Gobi c’est bien » j’ai pas retenu grand chose !). Bref cette campagne ne m’a définitivement pas séduite. Le choix du titre de la campagne et de la vidéo rendent la déception d’autant plus grande : on s’imagine très vite un discours engagé fort, militant, presque dérangeant : « les poubelles vident leur sac », « c’est pour aujourd’hui et pour demain »… Relisez le pitch de la campagne, il est question ici « d’alerter les citoyens ». Perso je cherche toujours le truc qui éveillera la petite conscience du gentil citoyen…

Vidéo 1

Vidéo 2

Vidéo 3

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