Pour lutter contre les problèmes de drogue, les Narcotiques Anonymes ont choisi de lancer une campagne qui utilise l’absurdité et l’humour noir pour faire passer leur message.

Le spot montre deux amis qui se retrouvent après les vacances et l’un d’eux raconte ses mésaventures en lui montrant sur son téléphone quelques photos… Jusque là rien d’étonnant. Sauf que la première est celle d’un ami en prison, sous l’effet d’une substance illicite, la seconde montre le principal concerné à l’hôpital après une overdose, et la dernière représente Karine, une amie, visiblement à la morgue. Les deux hommes rient de ces aventures comme s’il s’agissait d’anecdotes complètement banales.

L’accroche : « Vous trouvez ça absurde? Nous aussi! »

Je ne sais pas si ce positionnement est réellement efficace pour cette campagne, mais au moins on la remarque en tout cas, c’est déjà ça.

 

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